Case Study –
Heinrich Bauer
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Vom Traditionsunternehmen zur starken Social-Media-Präsenz
Der Nürnberger Spielwarenhersteller Heinrich Bauer wollte seine Bekanntheit auf Social Media ausbauen und neue Zielgruppen erreichen. Ziel war es, die Markenbekanntheit zu steigern, die Community zu vergrößern und die Produkte dort sichtbar zu machen, wo Eltern und Familien heute unterwegs sind: auf Instagram und TikTok.
Unsere Strategie
Anstatt auf einzelne Kampagnen oder gelegentliche Posts zu setzen, haben wir auf Kontinuität, Vielfalt und eine klare Content-Strategie gesetzt.
Gemeinsam entwickelten wir ein Konzept, das Unterhaltung, Produktpräsentation und Community-Aufbau miteinander verbindet. Dabei war uns wichtig, die Produkte in unterschiedlichen Kontexten zu zeigen und immer wieder neue Formate auszuprobieren.
Der Content entstand an ganz verschiedenen Orten: Wir begleiteten das Team auf der Spielwarenmesse, produzierten Inhalte gemeinsam mit Mitarbeitenden und setzten Produkte in unserem eigenen Studio kreativ in Szene. Für authentische Einblicke arbeiteten wir außerdem mit Kindern, die die Spielzeuge direkt testen und präsentieren konnten.
Unsere Leistungen
- Entwicklung der Social-Media-Strategie
- Redaktionsplanung & Content-Konzeption
- Produktion von Video-Content
- Erstellung von Grafiken und Feed-Beiträgen
- Organisation und Durchführung von Drehs
- Content-Produktion auf Messen und Events
- Schnitt & Postproduktion
- Community- und Reichweitenaufbau
- Konzeption und Durchführung von Gewinnspielen
- Betreuung von Instagram und TikTok
Spielwarenmesse: Content-Produktion unter besonderen Bedingungen
Jedes Jahr stellt Heinrich Bauer auf der Spielwarenmesse in Nürnberg seine Produktneuheiten vor – und wir mittendrin. Schon vorab haben wir Trends recherchiert, Reel-Ideen entwickelt und uns Gedanken gemacht, welche Formate vor Ort funktionieren könnten.
Die eigentliche Herausforderung begann allerdings erst auf der Messe: Neue Spielzeuge und Kuscheltiere, die wir teilweise selbst zum ersten Mal gesehen haben, mussten innerhalb weniger Minuten in kreative Social-Media-Inhalte verwandelt werden. Dazu kamen spontane Shootings mit Models, wechselnde Locations und jede Menge Trubel. Genau die Art von Chaos, die wir lieben.
Damit die Inhalte möglichst schnell veröffentlicht werden konnten, ging es anschließend direkt an die Postproduktion. Schließlich sind Trends und Neuheiten am spannendsten, solange sie noch neu sind.
Dreharbeiten bei Müller & ROFU
Besonders stolz sind wir auf unsere Drehs bei Müller und ROFU. Solche Produktionen sind besonders wertvoll, da Dreherlaubnisse im Einzelhandel oft mit organisatorischem Aufwand verbunden sind und eine genaue Planung erfordern.
Natürlich haben wir die Konzepte und Sprechertexte bereits vorab vorbereitet. Vor Ort zeigte sich dann aber schnell: Kinder halten sich selten an Drehpläne. Und das ist auch gut so.
Wir sind keine Fans von Kinderarbeit – deshalb stand der Spaß immer an erster Stelle. Unsere Aufgabe war es, die Kinder zu begeistern, eine lockere Atmosphäre zu schaffen und gleichzeitig die gewünschten Szenen einzufangen. Gar nicht so einfach, wenn man Leopold Bauer zwischen den Spielzeugregalen wieder einsammeln muss oder plötzlich alle lieber mit den Kuscheltieren spielen möchten als vor der Kamera zu stehen.
Genau diese authentischen Momente machen die Videos aber am Ende aus – und sorgen dafür, dass die Produkte nicht wie Werbung wirken, sondern echte Freude vermitteln.
Das Ergebnis
Durch die Kombination aus strategischer Planung, kontinuierlicher Content-Produktion und aufwendigen Drehs konnten wir die Reichweite der Marke innerhalb eines Jahres deutlich steigern:
- Instagram: von rund 2.000 auf fast 16.000 Follower
- TikTok: von 0 auf über 2.000 Follower
- Tägliche Präsenz durch Video-Content
- Kontinuierlich steigende Reichweite und Interaktionen
Der Account entwickelte sich von einem klassischen Unternehmensprofil zu einem aktiven Social-Media-Kanal mit einer engagierten Community und hoher Sichtbarkeit.
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